“走出去”是一次出发，“走进去”是真正的抵达。近日由上海人民出版社、学林出版社推出的《海之风——滕俊杰中国文化国际传播文集》正是对中国文化国际传播“走出去”“走进去”的实战记录与理论思考。
滕俊杰为一级导演、上海市公共关系协会副会长兼文化艺术委员会主任、上海大学上海电影学院教授、博导，深耕中外文化交流三十余年。三十余年间，他率团队在联合国、欧美各大文化中心、国际电影节等平台完成了一系列中国文化对外传播项目。新书后记中，他写道：“中国文化‘走出去’，看起来光鲜，其实责任重大；看起来平常，其实步步艰难。”
《海之风》分为“风致远”“海天行”“论之旅”三大篇章，为城市文化出海、构建适配国际语境的中国话语表达体系。谈及书名，滕俊杰表示，上海依海而生、向海而兴，“海风”既是城市标识，更代表开放互通的文明交流姿态。
“风致远”收录了滕俊杰早年在海外工作时的见闻与感受。日内瓦联合国总部、纽约中央公园、南非约翰内斯堡、巴黎……他因使命一次次奔赴异国，记录的并非风景，而是具体的人和事。他在“万国宫”门口接受荷枪实弹的安检，循着枪声直奔纽约中央公园案发现场，在夏威夷珍珠港纪念馆目睹二战老兵缓慢的步履，在南非地下150米的金矿深处穿行……记录这些见闻时，滕俊杰保持着一个观察者的诚实——不强行归纳，不急于得出结论，而是让现场说话。正是在这些具体的现场体验中，滕俊杰意识到文化隔阂真实存在，不理解“他者”，就谈不上有效的对话。
“海天行”是全书最具实战色彩的部分，集中呈现了滕俊杰三十余年职业生涯中的一系列项目。从上海与悉尼、巴黎的卫星双向传送音乐会，到2010年上海世博会开闭幕式；从多部3D全景声京剧电影的拍摄与海外发行，到联合国维也纳总部“中文日”系列活动的策划实施——这些项目的共同特征是以进入当地主流渠道为目标。卫星传送力求在当地电视台直播，京剧电影坚持在海外主流影院商业售票而非免费赠票。书中详细记录了每个项目从构想到落地的过程，不回避遭遇的艰难，也不掩饰突发状况下的窘迫，呈现项目执行者面对具体问题时所做的判断与选择——哪些需要坚持，哪些可以变通，哪些事前的准备在关键时刻起了作用。
“论之旅”收录了滕俊杰在哈佛大学设计研究生院、联合国“世界城市日”大会、世界超高清大会主论坛等场合的演讲，并提出一系列核心判断：中国文化不仅要“走出去”，更要“走进去”——进入对方的主流人群、主流场所、主流媒体；跨文化交流应坚持“有理、有力、有节”的原则，不卑不亢，不回避自己的主张，也尊重对方的规则；创新应建立在尊重传统的基础上，守正是前提，创新是出路。滕俊杰还提出“六个给”的实操方法：给对方一个品质、一个主张、一个友善、一个立体感受、一个习惯，给自己留一套预案。
为该书作序的国务院新闻办公室原主任赵启正评价：“阅毕全书，我深感这不仅是一位影视媒体人的个人叙事，还是一本关乎中国如何以文化向世界表达中国、如何使世界‘看清楚’中国的思考之书。”
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